色彩运用——确定主台调，广告中的色彩一般是由多色组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种居于支配地位的色彩，做为主色调，井以此构成画面的整体色彩倾向。其它颜色围绕卞色调变化，形成以主色调为代表的广告画面统一的色调风格。如食品广告可能以黄红色的暖调子为主。而冰箱等家用电器产品广告就可能倾向蓝绿色调于。
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色彩在广告中的运用，如何充分发掘广告的重要组成要素——色彩的表现性，特别是灵活地运用色彩表现规律，创造出视觉效果强烈，具有新意的广告，这是搞好广告平面设计的重要课题。要使色彩语言在广告平面设计中充分发挥作用，必须深入研究如何进一步科学位用色彩、研究色彩的构成，色调的变化，色彩的感情。
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色彩在广告中作用， 促进广告设计成功的因素之一，就是使用色彩。因为人们都有偏爱色彩的心理。有色彩和无色彩的画面，一般是喜爱前者。据日本东京中日新闻调查结果：黑白印刷广告与彩色印刷广告比较，彩色印刷广告的想起卒比黑白印刷广告多二至三倍以上。由此可见，彩色广告所给予读者的印象远比黑白广告强的多。色彩只有影响人们心理，唤起人们感情的作用。
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广告编排设计形式分类，广告编排设计的形式多种多样。但是无论怎样变化，也离不开几种最基本的编排设计形式。一种基本形式的特点是：整个版面为插图或照片所占满。运用插图和照片本身的构图变化，来吸引入们的注意力。其它广告要素根据需要，在描图或照片内配置。另一种基本形式的特点是：插图、广告用语、商标等，呈水平排列方式，插图放置在版面的中上方，标题、正文、商标等依次排列。
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广告编排设计形式分类，广告编排设计的形式多种多样。但是无论怎样变化，也离不开几种最基本的编排设计形式。一种基本形式的特点是：整个版面为插图或照片所占满。运用插图和照片本身的构图变化，来吸引入们的注意力。其它广告要素根据需要，在描图或照片内配置。另一种基本形式的特点是：插图、广告用语、商标等，呈水平排列方式，插图放置在版面的中上方，标题、正文、商标等依次排列。
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